Publié le : 04 Janvier 2025

Pourquoi l’algorithme de Google change-t-il constamment ?

Google, en tant que géant du web, ajuste sans cesse son algorithme pour fournir les résultats les plus pertinents et utiles aux internautes. Ce qui fonctionnait hier ne sera peut-être plus valable demain. L’algorithme de Google prend en compte des centaines de critères pour classer les pages, et la recherche devient de plus en plus sophistiquée. En 2025, l'accent est mis sur plusieurs aspects clés du SEO :

1.

L’expérience utilisateur (UX) est primordiale

Google accorde une importance capitale à l’expérience utilisateur. Si votre site est lent, difficile à naviguer ou non mobile-friendly, vous aurez de plus en plus de mal à apparaître dans les résultats de recherche. La qualité du contenu et la facilité d’accès au site sont des éléments essentiels pour garantir un bon positionnement.

John Mueller, a fréquemment souligné l'importance de l'expérience utilisateur (UX) pour le référencement. Il a notamment déclaré :

« Une bonne expérience utilisateur est le signe d'un site de haute qualité. »

— John Mueller, analyste chez Google En savoir plus : developers.google.com
Personne travaillant sur du code informatique, fond dédié à la programmation

Conseils pratiques

  • Utilisez des outils comme PageSpeed Insights pour améliorer la vitesse de votre site.
  • Veillez à ce que votre contenu soit accessible et bien organisé.
    • Hiérarchisez les titres : Utilisez des balises HTML appropriées (<h1>, <h2>, <h3>, etc.) pour organiser vos pages. Un seul <h1> par page et des sous-titres hiérarchisés.
    • Regroupez les contenus liés : Placez les informations similaires ensemble pour faciliter la lecture.
    • Ajoutez des sommaires : Pour les pages longues, incluez un sommaire interactif avec des liens ancrés.

2.

Le contenu de qualité reste roi

Malgré l'évolution des algorithmes, un contenu riche, original et bien écrit reste la pierre angulaire du SEO. Les articles doivent non seulement répondre aux questions des utilisateurs, mais aussi être bien structurés, pertinents, et offrir une réelle valeur ajoutée. Il faut privilégier des textes longs (plus de 1 000 mots), riches en informations, tout en respectant les normes d'optimisation SEO :

  • Balises alt pour les images
  • Mots-clés stratégiques
  • Méta-descriptions
  • Titres
  • URLs

3.

Les backlinks de qualité, provenant de sites de confiance, demeurent un facteur clé de positionnement. Google pénalise les backlinks artificiels ou de mauvaise qualité depuis plusieurs années, et cette pratique reste centrale dans son algorithme. Il est essentiel d’orienter votre stratégie vers des partenariats avec des sites influents et pertinents dans votre domaine.

  • Créez du contenu de qualité : Articles de blog informatifs, infographies, guides pratiques et tutoriels, études de cas ou données exclusives
  • Collaborez avec des partenaires : Guest blogging, échanges de liens naturels
  • Mettez en avant votre expertise :
    • Témoignages : Offrez des avis clients ou témoignages à vos fournisseurs ou partenaires, souvent accompagnés d’un lien vers votre site
    • Interviews : Participez à des interviews sur des blogs ou podcasts
    • Conférences et webinaires : Si vous êtes intervenant, demandez un lien vers votre site sur l’annonce de l’événement
  • Profitez des opportunités locales :
    • Annuaire d’entreprises locales : Inscrivez votre site sur des annuaires de qualité, notamment pour votre région
    • Interviews : Participez à des interviews sur des blogs ou podcasts
    • Associations professionnelles : Si vous appartenez à une association ou une chambre de commerce, profitez de leurs pages "membres"
  • Échangez avec la communauté :
    • Forums et Q&A : Participez à des discussions pertinentes (ex. Quora, Reddit). Placez des liens utiles, mais seulement si cela enrichit le sujet
    • Commentaires de blog : Commentez sur des blogs populaires en incluant un lien (pas de spam !)
  • Faites du relations publiques numériques (Digital PR) :
    • Communiqués de presse : Publiez des communiqués sur des plateformes ou auprès de médias en ligne
    • Haro (Help a Reporter Out) : Répondez à des demandes de journalistes pour être cité et obtenir un lien
  • Utilisez des outils de veille :
    • Analysez vos concurrents : Utilisez des outils comme Ahrefs ou SEMrush pour voir quels sites renvoient vers vos concurrents et ciblez les mêmes opportunités
    • Liens brisés : Trouvez des liens cassés sur d'autres sites et proposez de les remplacer par un lien vers votre contenu
    • Vérifiez vos backlinks : Surveillez vos backlinks avec des outils comme Google Search Console ou Moz et désavouez les liens de mauvaise qualité.

4.

Le mobile-first

Depuis quelques années déjà, Google privilégie les sites adaptés aux appareils mobiles. Avec l'augmentation de la recherche mobile, un site responsive est désormais indispensable.

Comment vérifiez votre compatibilité mobile ?

  • Analysez votre site avec Lighthouse (Outil intégré dans Chrome)
  • Testez votre site avec des appareils réels
  • Utilisez l’outil de Responsiveness intégré au navigateur
  • Validez avec des outils supplémentaires :
    • BrowserStack ou Sauce Labs : Simulez des centaines d’appareils et navigateurs
    • Responsive Design Checker : Un outil en ligne simple pour vérifier l’affichage sur plusieurs tailles d’écran.
  • Balise meta viewport : Assurez-vous d’avoir cette balise dans votre <head> pour définir la manière dont le contenu d'une page web doit s'afficher sur différents types d'écrans, notamment sur les appareils mobiles (smartphones et tablettes)
                                                
                                                    <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
                                                
                                            
  • Chargement des images optimisé : Utilisez des formats adaptés comme WebP et compressez vos images
  • CSS flexibles : Utilisez des unités relatives (em, %) plutôt que fixes (px).

5.

L’optimisation pour la recherche vocale et l'intention de recherche

En 2025, l'optimisation pour la recherche vocale est devenue incontournable. Les internautes posent de plus en plus de questions de manière naturelle à leurs assistants vocaux (Google Assistant, Siri, Alexa, etc.). Cela nécessite d'adapter le contenu aux requêtes sous forme de questions directes et d'utiliser un langage naturel. Gary Illyes, a d'ailleurs souligné :

«Si vous vous efforcez réellement d'écrire pour les utilisateurs plutôt que pour les machines, alors je suis convaincu que vous êtes déjà optimisé pour la recherche vocale. »

— Gary Illyes, analyste chez Google En savoir plus : developers.google.com

Qu’est-ce que l’IA change pour le SEO en 2025 ?

L’intelligence artificielle (IA) est un sujet brûlant en 2025, avec un impact croissant sur le SEO. Google, avec son IA, s'efforce d’améliorer la pertinence des résultats en analysant le contenu de manière plus précise. Mais comment cette technologie révolutionne-t-elle le référencement ?

1.

L'IA pour la recherche et le contenu

Des outils comme Google BERT ou MUM (Multitask Unified Model) permettent une meilleure compréhension du langage humain et des requêtes complexes. Ces systèmes sont capables d'analyser le contexte des mots dans une phrase pour fournir des réponses plus adaptées. Cela signifie que les mots-clés ne suffisent plus ; il faut désormais produire un contenu riche qui anticipe les besoins de l'utilisateur et réponde à une intention de recherche plus précise.


2.

L’automatisation des tâches SEO

L'IA permet également d'automatiser certaines tâches SEO, telles que l'analyse des performances, la recherche de mots-clés, la création de rapports, et même la rédaction de contenu optimisé pour le SEO. Les entreprises peuvent désormais optimiser leur site plus rapidement et de manière plus efficace grâce à des outils d'IA qui identifient les meilleures pratiques.


3.

L’IA pour la personnalisation des résultats

L’IA peut également influencer le SEO en personnalisant les résultats de recherche pour les utilisateurs en fonction de leurs comportements et préférences passées. Cela met l'accent sur l'importance de la création de contenu hyper-ciblé qui répond spécifiquement aux attentes des différents segments de votre audience.


Et l’AEO dans tout ça ?

L’Answer Engine Optimization, ou AEO, devient incontournable pour apparaître dans les featured snippets ou réponses directes de Google. Cela nécessite de structurer vos contenus pour répondre à des questions claires et précises.

Le terme "featured snippets" (ou "extraits optimisés" en français) désigne un format particulier de réponse directe que Google affiche en haut de ses résultats de recherche. Ces réponses prennent souvent la forme d’une réponse concise à une question posée par un utilisateur.


  • Positionnement en haut des résultats : Les featured snippets apparaissent généralement dans la zone de "position zéro", c'est-à-dire juste au-dessus des résultats organiques classiques. Cela leur permet de capter une grande attention des utilisateurs
  • Contenu extrait : Google choisit un extrait spécifique d'une page web qui répond clairement à la question de l'utilisateur. Ce contenu peut être un paragraphe, une liste, un tableau ou même une vidéo
  • Réponse directe : L'objectif est de fournir une réponse directe à la question de l'utilisateur, sans qu'il ait à cliquer sur un lien. Par exemple, si vous demandez "Quel est le plus grand océan du monde ?", Google pourrait afficher une réponse comme "L'océan Pacifique est le plus grand océan du monde"

Exemple de Featured Snippet

Si quelqu'un cherche "Comment faire une pizza ?", Google pourrait afficher un extrait qui provient d'un site expliquant la recette, avec une liste des ingrédients et des étapes principales, directement dans les résultats de recherche.


Étude de Cas : Comment les Entreprises Ont Utilisé les Featured Snippets et AEO pour Optimiser leur Visibilité

Les techniques d'optimisation pour les Featured Snippets et l'AEO (Answer Engine Optimization) ont été utilisées par plusieurs entreprises afin de répondre directement aux intentions de recherche des utilisateurs et d'améliorer leur visibilité sur Google, comme le démontre l'exemple concret de GreenThumb, qui a optimisé ses Featured Snippets dans le secteur du jardinage en ligne.

  • Problématique : GreenThumb souhaitait améliorer sa visibilité pour des requêtes populaires comme "comment tailler un rosier" et "meilleur engrais pour tomates". Malgré un excellent contenu, leur site ne figurait pas sur la première page de résultats pour ces requêtes.
  • Solution : L'entreprise a optimisé son contenu pour apparaître dans les Featured Snippets en créant des articles concis, avec des listes à puces et des balises HTML structurées. Des pages FAQ ont également été ajoutées, répondant directement aux questions courantes des utilisateurs.
  • Résultats : En moins de trois mois, GreenThumb a vu une augmentation de son trafic organique de 40%, avec un taux de clics (CTR) augmentant de 50% pour les termes où l'entreprise apparaissait dans les Featured Snippets. De plus, les ventes de produits de jardinage ont augmenté de 15%.

Comment optimiser pour l’AEO ?

  • Rédigez des réponses concises aux questions fréquemment posées par votre audience :
    • Répondez directement aux questions : Placez la réponse en haut de votre contenu, de manière claire et concise
    • Utilisez un langage simple : Evitez les jargons et soyez précis
  • Listes à puces : Parfaites pour organiser des informations et répondre directement à des requêtes.
  • Tableaux : Idéaux pour comparer des données ou organiser des informations complexes de manière simple.
  • Structurez vos contenus avec des sous-titres : Sous-titres clairs et informatifs : Utilisez des balises HTML appropriées (h2, h3) pour organiser votre contenu et le rendre plus lisible.
  • Optimisez le format des réponses :
    • Citations claires : Si vous incluez des citations ou des sources, formatez-les correctement pour augmenter vos chances de figurer dans les extraits optimisés
    • Utilisez des questions et réponses dans votre contenu : En ajoutant des sections FAQ (questions fréquemment posées) directement sur votre page, vous augmentez les chances d'apparaître dans les featured snippets

Exemple de code pour FAQ avec Schema.org :

Vous pouvez également structurer vos pages pour les questions fréquemment posées en utilisant le format FAQPage de Schema.org. Voici un exemple de code JSON-LD pour structurer des questions-réponses sur votre site :

                                    
                                    <script type="application/ld+json">
                                        {
                                          "@context": "https://schema.org",
                                          "@type": "FAQPage",
                                          "mainEntity": [
                                            {
                                              "@type": "Question",
                                              "name": "Comment optimiser pour l'AEO ?",
                                              "acceptedAnswer": {
                                                "@type": "Answer",
                                                "text": "Pour optimiser pour l'AEO, rédigez des réponses concises 
                                                aux questions fréquentes, utilisez des listes à puces et structurez 
                                                le contenu avec des sous-titres."
                                              }
                                            },
                                            {
                                              "@type": "Question",
                                              "name": "Quels sont les avantages du SEO local ?",
                                              "acceptedAnswer": {
                                                "@type": "Answer",
                                                "text": "Le SEO local aide à attirer des clients proches de votre 
                                                entreprise en optimisant votre site pour des recherches géolocalisées."
                                              }
                                            }
                                          ]
                                        }
                                    </script>
                                    
                                

Pourquoi le référencement reste-t-il crucial ?

Bien que des réseaux sociaux et d'autres technologies comme l'IA puissent sembler menacer l’hégémonie de Google, ce dernier demeure incontournable en matière de recherche sur Internet. En 2025, Google reste un acteur clé pour attirer du trafic organique vers votre site. Il génère plus de 3,5 milliards de recherches par jour, et les utilisateurs continuent de se tourner massivement vers lui pour trouver des informations, des produits ou des services.

Le référencement naturel demeure l’une des stratégies les plus rentables à long terme, permettant de :

  • Générer du trafic de qualité
  • Augmenter la visibilité de votre entreprise
  • Surpasser vos concurrents

Ce processus est essentiel pour toute entreprise souhaitant se positionner durablement dans les résultats de recherche.


Conclusion : Quelles sont les règles d’or à respecter ?

Pour rester au sommet des résultats de recherche en 2025, voici quelques règles d’or à suivre :

  1. Fournir une expérience utilisateur exceptionnelle : Un site rapide, mobile-friendly et facile à naviguer.
  2. Créer un contenu de haute qualité qui répond précisément aux intentions de recherche des utilisateurs.
  3. Optimiser pour la recherche vocale et l'intention de recherche.
  4. Éviter les pratiques obsolètes telles que le keyword stuffing (bourrage de mots-clés) ou l’achat de backlinks douteux.
  5. Utiliser l’intelligence artificielle pour optimiser vos stratégies SEO et rester à la pointe des tendances.

En 2025, même si Google se transforme, il reste l'incontournable acteur du référencement, et les entreprises qui sauront s’adapter aux nouvelles règles auront un avantage décisif pour dominer les résultats de recherche.